Als ondernemer run je je eigen zaak. Je kiest je opdrachten, bepaalt je tarieven en zet je eigen koers uit. Voor jou is dit vanzelfsprekend. Maar hoe zichtbaar is jouw zelfstandigheid eigenlijk voor de buitenwereld? Juist in 2026 is het belangrijk om je ondernemerschap ook actief te laten zien. In de eerste plaats omdat Google sterke, herkenbare merken beloont met betere vindbaarheid. Maar ook omdat de Belastingdienst ook het komende jaar doorgaat met de handhaving op schijnzelfstandigheid zzp.
En er is hierbij één criterium waar jij zelf invloed op hebt: profileer jij je naar buiten toe als ondernemer, met een eigen merk en een duidelijke positie in de markt, of blijft het bij een KVK-inschrijving? Door onder een duidelijke naam en herkenbare identiteit naar buiten te treden en die consequent te gebruiken in je website, communicatie en profilering, laat je zien dat je opereert als een zelfstandig bedrijf met een eigen plek in de markt. Hoe zichtbaarder jouw identiteit is, hoe sterker je staat en hoe kleiner de kans dat je in het grijze gebied terechtkomt bij controles van de Belastingdienst.
Tijdvooreensite dook nog eens in de regels en de laatste ontwikkelingen rond het onderwerp schijnzelfstandigheid en merkidentiteit en zette op een rij:
Wat schijnzelfstandigheid is en hoe de Belastingdienst ondernemers controleert
Wat merkidentiteit inhoudt en waarom het in 2026 zo belangrijk is om deze te laten zien
Welke stappen je kunt zetten om je ondernemerschap en merkidentiteit beter zichtbaar te maken
Wat is schijnzelfstandigheid en hoe kijkt de Belastingdienst hiernaar?
Schijnzelfstandigheid ontstaat wanneer je juridisch als ondernemer staat geregistreerd, maar in de praktijk functioneert als werknemer. Je werkt binnen de structuur van een opdrachtgever, volgt hun planning, hun systemen en hun aansturing, terwijl je ondertussen factureert alsof je een zelfstandig bedrijf bent. De kern van het begrip zit precies in dat spanningsveld: wat je formeel bent en hoe je feitelijk werkt, lopen uit elkaar.
Dat is geen theoretisch probleem. In verschillende sectoren worden zzp-constructies bewust ingezet om loonbelasting en sociale premies te omzeilen. Het levert opdrachtgevers namelijk financiële voordelen op, maar ondermijnt het hele stelsel van zelfstandig ondernemerschap.
Daarom staat schijnzelfstandigheid hoog op de agenda en kijkt de Belastingdienst sinds 2025 al steeds kritischer naar dit soort samenwerkingen. Die lijn wordt in 2026 onverminderd doorgezet.
Bij de beoordeling kijkt de Belastingdienst in de eerste plaats naar de gezagsverhouding. Is er sprake van aansturing, inbedding en hiërarchie zoals bij een werknemer, of opereert de persoon zelfstandig? Daarnaast wordt er bij de beoordelingen op schijnzelfstandigheid 2026 gekeken naar andere feiten en omstandigheden, zoals:
– heb je de vrijheid om opdrachten op jouw eigen manier uit te voeren
– loop je daadwerkelijk ondernemersrisico
– en werk je voor meerdere opdrachtgevers?
Maar steeds belangrijker in de beoordeling wordt ook het totaalbeeld dat uit al deze factoren ontstaat: hoe presenteer jij jezelf naar buiten toe als zzp’er? Twee zelfstandigen kunnen immers inhoudelijk hetzelfde werk doen en toch anders worden beoordeeld.
De ene communiceert onder een eigen bedrijfsnaam, heeft een eigen website, werft actief klanten en profileert zich zichtbaar als zelfstandige professional.
De ander werkt bij één opdrachtgever, gebruikt hun e-maildomein, staat op hun website als teamlid en verdwijnt in de uitstraling van die organisatie.
Op papier lijken ze misschien vergelijkbaar, maar in de praktijk is hun positie fundamenteel anders. En juist dat verschil weegt in 2026 zwaarder in het totaalbeeld wanneer de Belastingdienst zzp constructies beoordeelt.
Gevolgen schijnzelfstandigheid voor opdrachtgevers en zzp’ers
De strengere handhaving heeft soms directe gevolgen voor opdrachtgevers. In 2026 deelt de Belastingdienst weliswaar nog steeds geen boetes uit, maar als een samenwerking wordt aangemerkt als schijnzelfstandig, kan dat wel leiden tot naheffingen voor loonbelasting en sociale premies. Dit kan voor je klanten flink in de papieren lopen.
Het gevolg is dat organisaties steeds kritischer kijken naar wie ze inhuren en hoe die persoon zich naar buiten toe manifesteert.
Voor jou als ondernemer betekent dat één ding: het is niet genoeg om zelfstandig te zijn op papier. In 2026 moet je je ondernemerschap ook overtuigend laten zien. In hoe je werkt, hoe je communiceert en hoe je jezelf presenteert, zowel online als offline. Juist daarom is het belangrijk om jouw merkidentiteit zichtbaar te maken.
Wat bedoelen we precies met merkidentiteit?
Merkidentiteit klinkt misschien als een vage marketingterm, maar in de praktijk gaat het om iets heel concreets: hoe duidelijk jij als ondernemer zichtbaar bent als zelfstandig bedrijf. Niet alleen in wat je zegt, maar vooral in hoe je jezelf laat zien. Het gaat om het totaalbeeld dat mensen van jou krijgen. Denk aan vragen als:
Wie ben jij als ondernemer?
Waar sta je voor? (missie en visie)
Voor wie werk je?
En hoe herkenbaar is dat verhaal, online en offline?
Die identiteit zit in je website, je teksten, je beeldgebruik, je social media, je tone of voice en zelfs in hoe je jezelf voorstelt in een mail of offerte. Samen vormen al die elementen een verhaal. Maak je dat verhaal consistent en onmiskenbaar van jou, dan zorg je ervoor dat er geen twijfel over bestaat dat jij een eigen bedrijf runt met een eigen positie, een eigen stem en een eigen manier van werken.
3 redenen waarom die zichtbare merkidentiteit in 2026 zo belangrijk is
Dat die zichtbare identiteit in 2026 zo’n grote rol speelt, komt niet door één enkele verandering, maar door een samenloop van ontwikkelingen. Technologie, marketing en wetgeving versterken elkaar hierin: wie geen duidelijke eigen positie en herkenbaar profiel heeft, raakt sneller uit beeld of komt in een kwetsbare positie terecht. De belangrijkste 3 redenen:
Google wil echte merken, geen inwisselbare profielen
Zoekmachines veranderen razendsnel. Google stuurt steeds nadrukkelijker op originaliteit, eigenheid en betrouwbaarheid. Websites die generieke teksten herhalen, weinig eigen invalshoeken hebben of vooral bestaan uit uitwisselbare informatie, verdwijnen langzaam naar de achtergrond.
Wat wél werkt, zijn bedrijven en professionals die een herkenbaar eigen profiel hebben: een duidelijke niche, een eigen toon, eigen inzichten en content die niet zomaar op tien andere sites staat. Voor zzp’ers betekent dat concreet: als jij online nauwelijks onderscheidend bent en vooral lijkt op “nog een freelancer in dit vak”, dan word je minder zichtbaar. Maar als jouw website, content en uitstraling samen een duidelijk verhaal vertellen over wie jij bent en waar je voor staat, dan straal je authenticiteit uit. Dit vergroot je vindbaarheid en je geloofwaardigheid.Klanten kopen steeds vaker van mensen, niet van functies
Ook aan de klantkant speelt dit. Opdrachtgevers kiezen allang niet meer alleen op prijs of beschikbaarheid. Ze zoeken iemand met een duidelijke signatuur, iemand die ergens voor staat, iemand bij wie ze het gevoel hebben: dit is geen losse kracht, dit is een professional met een eigen visie.
Een sterke merkidentiteit zorgt voor herkenning en vertrouwen. Het maakt je minder vervangbaar en minder afhankelijk van één opdrachtgever. En precies dat wordt in 2026 steeds belangrijker. Ook voor jouw klanten en bezoekers van je website.De Belastingdienst kijkt mee: zichtbare zelfstandigheid als onderdeel van het totaalbeeld
En tot slot de handhaving op schijnzelfstandigheid. De Belastingdienst blijft in 2026 actief controleren en kijkt daarbij niet alleen naar contracten of tarieven, maar naar het geheel van feiten en omstandigheden. De centrale vraag is: gedraagt deze opdrachtnemer zich naar buiten toe als ondernemer? Dat gaat dus niet alleen over administratie, maar ook over zichtbaarheid. Heb je een eigen website, een eigen merknaam, eigen klanten en een eigen manier van communiceren, of lijk je vooral onderdeel van de organisatie waarvoor je werkt? Wie geen duidelijke, eigen identiteit laat zien, belandt sneller in het grijze gebied. Niet omdat hij geen ondernemer is, maar omdat het totaalbeeld onvoldoende autonomie laat zien.
Daarom raakt die bedrijfsidentiteit in 2026 niet alleen je vindbaarheid en je marktpositie, maar ook je juridische en fiscale positie. Het is geen extraatje, maar een belangrijk fundament onder je ondernemerschap.
Lees ook ons eerdere artikel waarin we laten zien waarom een eigen website een belangrijk signaal is van jouw zelfstandigheid en hoe die bijdraagt aan je geloofwaardigheid als zzp’er.
Hoe werk je aan een sterke, zichtbare merkidentiteit?
Het goede nieuws: je hoeft jezelf niet opnieuw uit te vinden. Je hoeft alleen veel duidelijker te laten zien wie je al bent. Dat doe je door je ondernemerschap consequent zichtbaar te maken op alle plekken waar mensen jou tegenkomen.
Dit zijn de belangrijkste bouwstenen:
1. Maak jouw eigen website het fundament
Je website is het enige digitale kanaal dat volledig van jou is. Niet van een platform. Niet van een opdrachtgever, maar van jouw bedrijf. Hier begint jouw merkidentiteit.
Veel zzp’ers hebben wel een site, maar gebruiken die vooral als online visitekaartje. Een paar diensten, een korte introductie, en dat is het. Daarmee blijft echter onzichtbaar wat jou als ondernemer onderscheidt. Een sterke website laat zien wie je bent, voor wie je werkt, hoe jij werkt en wat jou anders maakt dan anderen. Daarbij is je ‘over mij’ of ‘over ons’-pagina cruciaal. Die vertelt niet waar je hebt gewerkt, maar waar je voor staat. Wat drijft je? Hoe werk je? Wat typeert jouw manier van samenwerken? Zo wordt jouw website het centrale punt van je onderneming in plaats van een losse presentatie.
Toe aan een zzp-website die jouw positie als zelfstandig ondernemer onderstreept? Tijdvooreensite ontwikkelt snelle, mobielvriendelijke en SEO-geoptimaliseerde websites met een gebruiksvriendelijk CMS, voor een vaste prijs van € 649. Zo staat jouw merkidentiteit binnen één week online. Neem hiervoor contact met ons op of vraag een gratis demo aan.
2. Zorg dat je ook buiten je website herkenbaar bent
Wie jou googelt of opzoekt op LinkedIn, moet hetzelfde verhaal tegenkomen als op je site. Gebruik je profielen dus niet als loopbaanoverzicht, maar als verlengstuk van je bedrijf. Schrijf niet alleen waar je hebt gewerkt, maar vooral wat jij vandaag aanbiedt, voor wie en waarom.
Laat zien:
– welke problemen je oplost
– welk type klanten bij je past
– wat jouw visie is op je vak
Zo bouw je een online spoor dat aan jou hangt, niet aan één opdrachtgever.
3. Gebruik één duidelijke stem in je communicatie
Je tone of voice is een van de krachtigste, maar vaak meest vergeten onderdelen van je merk. Ben je zakelijk en scherp, of juist toegankelijk en persoonlijk? Wat je stijl ook is, zorg dat jouw unieke stem overal terugkomt. In je mails. In je offertes. Op je website. Op social media. Een herkenbare toon zorgt er namelijk voor dat mensen jouw bedrijf als één geheel ervaren. Het geeft je merk een eigen stem en wekt vertrouwen in plaats van ruis. Wie consequent klinkt als zichzelf, wordt herkenbaar en blijft beter hangen als identiteit.
4. Laat in beeld zien dat jij ondernemer bent
Met tekst kom je een heel eind, maar beeld maakt het verschil. Deel foto’s en video’s die jou laten zien in jouw eigen context. Denk aan actiefoto’s, gesprekken met klanten, jij achter je laptop of midden in een creatief proces laten zien waar jouw werk vandaan komt.
Beelden maken zichtbaar dat jij je vak uitoefent vanuit je eigen onderneming, met een eigen werkomgeving, een eigen aanpak en een eigen verhaal. Zo wordt jouw merk niet abstract, maar herkenbaar en echt.
5. Bouw aan een eigen visuele stijl
Kleurgebruik, logo, lettertypes en lay-out zijn niet zomaar aankleding, ze bepalen hoe jij als bedrijf wordt herkend. Ze zorgen ervoor dat mensen jou kunnen plaatsen, nog voordat ze één woord van je hebben gelezen. Wanneer die visuele elementen consequent terugkomen op je website, in je offertes en op social media, ontstaat er een herkenbaar geheel dat laat zien dat jij één bedrijf bent met een eigen gezicht. Dat visuele samenhangende beeld versterkt je merkidentiteit. Omdat het jouw onderneming een vaste vorm geeft in het hoofd van je publiek. En je visuals hoeven niet groots of duur te zijn. Het moet vooral kloppen bij wie jij bent en wat je wilt uitstralen.
6. Laat jouw expertise ook onder je eigen naam zien
Als je alleen zichtbaar bent via het werk van opdrachtgevers, blijft jouw eigen profiel leeg.
Door zelf content te delen, een blog op je site, een LinkedIn-post, een update over een project, laat je zien waar jij voor staat en waar je goed in bent. Zo bouw je een eigen positie op, los van wie je op dat moment inhuurt.
7. Sta zichtbaar open voor nieuwe opdrachten
Ondernemen betekent bewegen. Zet dus gerust op je website dat je openstaat voor nieuwe projecten, of deel het op LinkedIn. Dat laat zien dat je actief je eigen koers bepaalt en niet vastzit aan één partij. Juist die zichtbaarheid maakt duidelijk dat jij opereert als een zelfstandig bedrijf met een eigen marktpositie, in plaats van als iemand die functioneert binnen de structuur van één opdrachtgever.
Conclusie: een zichtbare merkidentiteit is geen uiterlijk vertoon, het is je toekomst als ondernemer
Schijnzelfstandigheid gaat in 2026 niet over één verkeerd vinkje, maar over het totaalbeeld dat jij als ondernemer neerzet. De Belastingdienst kijkt niet naar één website, één mail of één contract, maar naar het verhaal dat al jouw uitingen samen vertellen. Klopt dat verhaal, of roept het vragen op?
Zorg er daarom voor dat dat verhaal klopt. In uitstraling. In communicatie. In zichtbaarheid. Hoe consistenter dat beeld uitstraalt dat jij een zelfstandig bedrijf bent met een eigen identiteit, hoe kleiner de kans dat je in het grijze gebied van schijnzelfstandigheid terechtkomt.
Tegelijk helpt diezelfde herkenbaarheid je ook in Google, omdat zoekmachines steeds sterker sturen op echte merken met een duidelijke eigen positie in plaats van op inwisselbare profielen.
Zo bescherm je niet alleen je opdrachtgevers tegen risico’s, maar vooral jezelf. Je bouwt aan een merk dat herkenbaar is, vindbaar is en geloofwaardig voelt, nu en in de jaren die komen.
Ontdek ons all-in websitepakket voor zzp’ers
Heb je nog geen website voor je eigen onderneming of leent het huidige design zich niet goed om jouw merkidentiteit naar voren te brengen? Tijdvooreensite biedt zzp’ers een all-in websitepakket met alle functionaliteiten die jij nodig hebt om jouw verhaal te kunnen vertellen. Ons pakket is uitermate geschikt voor zelfstandige ondernemers in verschillende sectoren. Of je nu een eigen klusbedrijf hebt, werkzaam bent als freelance marketeer of een autogarage runt! Met Tijdvooreensite ben je snel online, goed vindbaar in zoekmachines en geniet je van persoonlijke support. Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
