Google Discover: wat is het en valt er winst mee te behalen als ondernemer?

Online platforms worden steeds beter in het voorspellen van interesses. Op basis van klikgedrag, leestijd en interacties wordt content geselecteerd die aansluit bij iemands individuele voorkeur. Personalisatie is daarmee het kernprincipe geworden van veel digitale omgevingen. Ook Google past deze logica toe met Google Discover: een feed op je mobiele browser waarin automatisch content verschijnt die volledig is afgestemd op het online gedrag van de gebruiker.

Dat verandert niet alleen de manier waarop gebruikers informatie ontvangen, maar ook hoe zichtbaarheid werkt. Waar SEO draait om vindbaarheid via zoekwoorden en posities in de zoekresultaten, draait Discover om selectie op basis van relevantie.

Voor jou als ondernemer betekent deze ontwikkeling dat bereik niet langer uitsluitend afhankelijk is van zoekverkeer. In Discover kan content ook zichtbaar worden bij gebruikers die niet actief zoeken, maar wel interesse tonen in jouw onderwerp. Hiermee ontstaat er een extra route om je vindbaarheid te vergroten.

In dit artikel lees je meer over hoe Google Discover werkt, hoe je ervan kunt profiteren als ondernemer, en hoe je je kans vergroot om in deze feed terecht te komen.

Inhoud

• Wat is Google Discover precies?
• Zoekintentie versus interesse-intentie
• Relevantie voor ondernemers
• Voordelen Google Discover
• Statistieken in Google Search Console
• Belangrijke factoren zichtbaarheid
• Effect op vindbaarheid en bereik
• Conclusie

Wat is Google Discover precies?

Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed die zichtbaar is in de Google-app op Android en iOS. Je krijgt het overzicht van nieuwsberichten standaard te zien op de mobiele startpagina van Google wanneer je bent ingelogd. Voorheen heette dit Google Feed, maar met de herpositionering naar Discover verschoof de nadruk van “nieuws” naar “ontdekken”. Dat woord is niet toevallig gekozen. Discover toont content op basis van interesses, gedrag en eerdere interacties. Het systeem analyseert hiervoor onder meer:

• je zoekgeschiedenis
• eerder bezochte websites
• eerder bekeken YouTube-video’s
• je locatiegegevens
• je interacties met eerdere Discover-content

Op basis daarvan bouwt Google een dynamisch interesseprofiel op met Google Discover nieuws, artikelen en video’s die hierop aansluiten.

Voorbeeld: iemand die regelmatig zoekt naar Italiaanse recepten, artikelen leest over slow cooking en video’s bekijkt over pasta, krijgt waarschijnlijk nieuwe content te zien over de Italiaanse keuken. Wie zich verdiept in interieurtrends, krijgt artikelen over Japandi-stijl, duurzame materialen of kleurentrends voor het komende seizoen.

In gebruik lijkt Discover op een social feed. De interface doet denken aan Instagram, Facebook of X: een verticale stroom van kaarten met grote afbeeldingen, titels en korte introducties.

Gebruikers kunnen de functie zelf aan- of uitzetten. Handig, want misschien wil je op momenten Google Discover uitzetten omdat je juist geen gepersonaliseerde content wil zien of liever zelf actief zoekt naar informatie. De hoofdreden dat gebruikers Google Discover aanzetten is vaak om automatisch inspiratie, nieuws en artikelen te ontvangen die aansluiten bij voorkeuren en online gedrag.

Je kunt daarnaast ook aangeven of je berichten interessant vindt of niet, waardoor je je feed verder personaliseert.

Belangrijk is: de gebruiker hoeft niets actief in te typen. De content verschijnt proactief. Dat maakt Discover fundamenteel anders dan de traditionele zoekresultatenpagina. Waar SEO hoofdzakelijk draait om het beantwoorden van een concrete zoekvraag, draait Discover om relevantie zonder expliciete vraag.

Zoekintentie en interesse-intentie kort uitgelegd: wat is het verschil?

Google Discover speelt dus in op interesse-intentie. Wanneer we spreken over zoekintentie, gaat het om een concrete, uitgesproken behoefte. Iemand typt bijvoorbeeld: “beste ergonomische matrastopper bij rugklachten” of “matrastopper koudschuim of traagschuim verschil”. De vraag is duidelijk. De gebruiker wil vergelijken, oriënteren of direct kopen. Jij optimaliseert als website-eigenaar je content om precies op die zoekopdracht zichtbaar te zijn.

Interesse-intentie werkt anders. Stel: iemand leest regelmatig artikelen over beter slapen, ergonomie op de werkplek en rugklachten. Misschien bekijkt hij video’s over slaaphouding of zoekt hij informatie over een nieuw matras. Zonder dat hij ooit expliciet op “ergonomische matrastopper” heeft gezocht, kan Google Discover ineens een artikel tonen met de titel: “Waarom een ergonomische matrastopper je nachtrust kan verbeteren”.

De gebruiker zocht er niet actief naar. Maar binnen zijn gedragsprofiel is het logisch en relevant. Kort gezegd:

• Bij zoekintentie formuleert de gebruiker de behoefte zelf.

• Bij interesse-intentie herkent het algoritme een patroon en speelt daarop in.

Dat betekent overigens niet dat zoekintentie in 2026 niet meer relevant is. Integendeel. In een eerder artikel schreven we al over het belang van search intent en hoe cruciaal het is om content nauwkeurig af te stemmen op de onderliggende vraag achter een zoekopdracht. Discover voegt daar een extra laag aan toe. Het vervangt zoekintentie niet, maar vergroot het speelveld voor jou als ondernemer met een website die zijn online vindbaarheid wil verbeteren.

Waarom is Discover interessant voor jou als ondernemer?

Voor ondernemers, marketeers en redacties is Google Discover aantrekkelijk om één simpele reden: het geeft je mogelijk meer bereik zonder iets aan je SEO strategie te hoeven doen.

In traditionele SEO moet je concurreren op zoekwoorden. Je optimaliseert voor specifieke zoekwoorden en hoopt hiermee hoog te ranken. In Discover is er geen zoekterm waarop je optimaliseert. Je content wordt geselecteerd omdat het algoritme verwacht dat een bepaalde gebruiker er interesse in heeft. Dat opent nieuwe kansen.

De voordelen van de komst van Google Discover op een rij:

1. Het biedt een extra verkeersbron naast organische zoekresultaten
   Tot voor kort was Google-verkeer grotendeels synoniem aan rankings. Je optimaliseert voor een zoekterm, je klimt in de resultaten en daar komt je bezoek vandaan. Discover doorbreekt dat patroon. Het is een aanvullende stroom verkeer, los van klassieke zoekposities. Je zichtbaarheid hangt dus niet alleen meer af van wie iets intypt, maar ook van wie bovengemiddeld interesse toont.

2. Het biedt potentie voor flinke trafficpieken
   Discover kan hard gaan. Als een artikel dat je hebt gepubliceerd goed aansluit bij een actueel onderwerp of bij een interessecluster waar op dat moment veel beweging in zit, kan het in korte tijd veel vertoningen en kliks opleveren. Denk aan een scherpe analyse van een nieuwe SEO-update of een trendartikel dat precies op het juiste moment verschijnt. Waar SEO vaak vraagt om geduld, kan Discover plots versnellen.

3. Het kan zichtbaarheid opleveren al vóórdat iemand zoekt
   Misschien wel het grootste verschil met SEO: je bereikt mensen die nog geen concrete vraag hebben geformuleerd. Iemand die regelmatig artikelen leest over haarverzorging, trends in haarkleuren en verzorgingsproducten kan ineens een artikel van een lokale kapper in zijn feed krijgen over “De populairste haarkleuren van dit seizoen” of “Hoe verzorg je je haar na een balayage?”. Zonder dat hij ooit expliciet heeft gezocht naar een kapper in de buurt. Je zit daarmee eerder in de oriëntatiefase.
   
   Dat maakt Discover interessant voor merkopbouw, omdat potentiële klanten jouw naam al kennen en herkennen nog vóórdat ze actief een afspraak willen maken.

4. Thought leadership krijgt een podium
   Discover lijkt gevoeliger voor inhoudelijke kwaliteit dan voor puur commerciële pagina’s. Goed onderbouwde artikelen, duidelijke expertise en sterke invalshoeken maken meer kans. Wie consequent waardevolle content publiceert binnen een thema, vergroot de kans om vaker in die gepersonaliseerde feeds te verschijnen. Dat versterkt je positie als autoriteit binnen je niche.

5. Snelle distributie van actuele content
   Actualiteit telt. Discover speelt snel in op ontwikkelingen, trends en nieuwswaardige onderwerpen. Publiceer je op het juiste moment een inhoudelijk sterk stuk, dan kan het algoritme dat vrijwel direct onder de aandacht brengen bij relevante doelgroepen. Timing en redactionele kwaliteit worden daarmee strategische factoren.

Vooral blogsites en nieuwsplatforms zien daardoor soms plotselinge pieken in verkeer. Maar ook commerciële en bedrijfswebsites kunnen profiteren, mits zij verder kijken dan productpagina’s alleen. Discover beloont niet alleen wat verkoopt, maar wat inhoudelijk resoneert. Precies daarom is het slim om je content up-to-date- te houden en bijvoorbeeld maandelijks een blog te publiceren op je website: regelmatige nieuwe content vergroot de kans dat je relevant blijft binnen actuele thema’s en interessegebieden waarop Discover selecteert.

Ontdek via search console jouw activiteit in Discover

Wie wil weten hoe een website presteert in Google Discover, kan dat meten via Google Search Console. Dat is een gratis tool van Google waarmee je inzicht krijgt in de prestaties van je website in de zoekresultaten én in Discover.

Om de data te kunnen bekijken, moet je website eerst gekoppeld zijn aan Search Console. Dat doe je door je website te verifiëren in je account. Zodra dat is gebeurd, verzamelt Google automatisch gegevens over je zichtbaarheid.

In Search Console verschijnt het Discover-rapport in het linkermenu onder Prestaties. Wanneer je website voldoende vertoningen in Discover heeft gegenereerd, wordt daar een apart overzicht zichtbaar met informatie over onder meer:

• het aantal vertoningen

• het aantal kliks

• de klikfrequentie (CTR)

• en de pagina’s die verkeer ontvangen

Zie je het rapport nog niet, dan betekent dit meestal dat je website nog te weinig zichtbaarheid heeft in Discover om statistieken te tonen.

Voor ondernemers is dit rapport waardevol omdat het laat zien welke content daadwerkelijk wordt opgepikt. Je kunt analyseren welke onderwerpen zichtbaar zijn, welke titels goed presteren en welke pagina’s verkeer genereren. Die inzichten kun je gebruiken om je contentstrategie verder aan te scherpen of om pagina’s die al veel vertoningen krijgen beter te optimaliseren voor conversie.

Hoe kom je in Google Discover terecht?

Wil je als ondernemer zichtbaar worden in Google Discover, dan begint dat bij de manier waarop je content maakt en publiceert. Er bestaat geen vaste checklist of aparte “Discover-optimalisatie”. Toch zijn er wel duidelijke voorwaarden waaraan content moet voldoen om kans te maken in deze feed. Het gaat dus niet om trucjes, maar om structurele keuzes in inhoud, vorm en techniek.

Google bepaalt de selectie op basis van relevantie, interesse en kwaliteit. Dat betekent dat jij invloed kunt uitoefenen op drie niveaus: inhoudelijk, visueel en technisch.

Belangrijke factoren om in te spelen op Discover zijn:

• Contentkwaliteit en E-E-A-T
  Zorg voor inhoud die expertise uitstraalt. Dat betekent: duidelijke auteursvermelding, inhoudelijke diepgang, feitelijke onderbouwing en transparante bronnen wanneer relevant. Google hecht waarde aan betrouwbaarheid en deskundigheid. Voor jou als ondernemer betekent dit dat je content niet oppervlakkig moet zijn, maar echt waarde moet bieden binnen je vakgebied.

• Actualiteit en relevantie
  Discover heeft een sterke voorkeur voor actuele content. Artikelen die inspelen op trends, ontwikkelingen of recente inzichten maken meer kans. Werk daarom met thema’s die leven binnen jouw branche en publiceer regelmatig nieuwe content. Tijdigheid speelt een grote rol.

• Visuele aantrekkingskracht
  Beeld is cruciaal. Discover is een visueel gedreven feed waarin grote afbeeldingen centraal staan. Gebruik daarom kwalitatieve, duidelijke en relevante beelden bij je artikelen. Zonder sterke afbeelding is de kans op zichtbaarheid kleiner. Denk dus bewust na over de visuele presentatie van je content.

• Mobiele optimalisatie
  Google Discover is primair bedoeld voor gebruik op mobiele apparaten. Dat betekent dat je website snel moet laden, goed leesbaar moet zijn op een smartphone en technisch correct moet functioneren om de kans op zichtbaarheid te vergroten. Zelfs sterke content kan minder goed presteren als de mobiele gebruikerservaring niet op orde is.
  
  Juist daarom is een snelle website essentieel. Werkt jouw site op dit moment nog niet optimaal op mobiel, of kan de laadtijd beter? Met een websitepakket van Tijdvooreensite ben je zeker van een razendsnelle, stabiele en volledig mobiel geoptimaliseerde website, zodat je technisch goed bent ingericht en klaar bent om ook via kanalen als Google Discover zichtbaar te worden.

• Engagement en gebruikersgedrag
  Klikratio’s, leestijd en interactie spelen indirect mee. Content die gebruikers aanspreekt en vasthoudt, vergroot de kans dat vergelijkbare artikelen vaker worden getoond. Denk dus niet alleen aan publicatie, maar ook aan titel, introductie en inhoudelijke structuur.

Het effect van discover op vindbaarheid en bereik

In klassieke SEO is vindbaarheid gekoppeld aan zoekwoorden. Je optimaliseert voor termen waarop gebruikers zoeken. Vindbaarheid is meetbaar in rankings. Google Discover verschuift dat model. Hier draait het om zichtbaarheid op basis van algoritmes en voorkeuren. Dat betekent dat je content mensen kan bereiken die nooit op jouw merknaam of kernzoekwoord hebben gezocht. Dat vergroot je top-of-funnel bereik.

Voorbeeld: een webshop in duurzame meubels publiceert een uitgebreid artikel over circulair design in 2026. Traditioneel zou dat artikel moeten ranken op termen als “circulair design trends” of “duurzame meubels 2026”. In Discover kan datzelfde artikel verschijnen bij gebruikers die interesse tonen in duurzaamheid, architectuur of interieur – ook als zij nooit specifiek naar dat artikeltype hebben gezocht. Dat creëert nieuwe instroom, maar er is ook een risico.

Omdat Discover sterk leunt op personalisatie, bouw je bereik op binnen individuele interesseprofielen. Dat betekent dat je zichtbaarheid minder stabiel en voorspelbaar is. Een wijziging in interesses, een daling in engagement of een algoritme-update kan je zichtbaarheid snel beïnvloeden.

Conclusie: valt er met Google Discover winst te behalen als ondernemer?

Er valt zeker winst te behalen met Google Discover, maar niet op dezelfde manier als bij traditionele SEO. De contentfeed biedt extra bereik buiten de zoekresultaten en kan je zichtbaarheid vergroten bij gebruikers met relevante interesses. Tegelijk is het geen gegarandeerd kanaal. Succes vraagt om sterke content én een technisch solide en mobiel geoptimaliseerde website, en daar komt techniek bij kijken. Een snelle, stabiele site vormt de basis voor online zichtbaarheid. En laat dat nu precies onze expertise zijn: bij Tijdvooreensite ontwikkelen wij websites die snel laden, technisch goed in elkaar zitten en klaar zijn voor groei.

Ben je klaar om je online zichtbaarheid te versterken met een toekomstbestendige website? Neem contact met ons op. Wij zorgen dat jouw site direct goed staat en klaar is om gevonden te worden.

Vraag een gratis demo aan